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Sé que puede sonar exagerado, monótono o repetitivo. Pero me siento en la obligación de decirte que, si te interesa el copy y la comunicación, no debes perderte esta entrevista con Haizea de Pedro.
Aunque todos mis invitados al podcast me han dejado alucinado por su profesionalidad, conocimientos y experiencia, esta conversación con Haizea creo que ha superado todas las expectativas.
Y además deja el listón bien alto para los siguientes entrevistados.
Porque en este episodio 33 de WritingPod, Haizea y yo charlamos sobre identidad verbal y sobre cómo las marcas deben gestionar su comunicación corporativa para mostrar una identidad sólida y consistente.
Por lo tanto, creo que es importante que escuches este podcast, ya que apenas hay nada de información en la Red sobre este tema.
De hecho, cuando tienes que hacer frente a un proyecto de este tipo, las únicas referencias que encuentras suelen ser en inglés.
Y si centras tu búsqueda en español, ya te aviso que, en general, te aparecerán contenidos mediocres, bastante pobres y sin mucha sustancia.
La identidad verbal de las marcas
No importa si tienes un ecommerce, una tienda de toda la vida, una fábrica de colchones o eres un profesional que ofrece servicios freelance. En todos los casos no te quedará más remedio que trazar una estrategia de branding.
Y en esos casos, casi todo el mundo se conforma con un buen logo, una paleta de colores que exprese su personalidad, unas fotos chulas y una web lustrosa y aparente.
En este episodio 33 de WritingPod, Haizea de Pedro y yo charlamos sobre identidad verbal y sobre cómo las marcas deben gestionar su comunicación corporativa para mostrar una identidad sólida y consistente. Clic para tuitearSin embargo, aunque la parte visual es importante, se vuelve débil e inconsistente si los textos de tu web —o lo que escribes en las redes sociales o en tu publicidad— no acompañan a esa identidad visual de tu marca.
Por eso, Haizea te explica en esta entrevista cómo se articula un proyecto de identidad verbal y cómo debe trabajarse en equipo con un diseñador para ofrecerle a un cliente el mejor servicio de branding.
En esta charla vas a aprender unas cuantas cosas que te van a ser muy útiles en un futuro:
- Elementos fundamentales para la identidad verbal de una marca.
- Ejemplos de cómo un identidad verbal clara le da consistencia a cualquier marca.
- ¿Qué es el naming?
- Para qué sirve el tagline, fundamental, sobre todo, cuando has optado por un naming creativo.
- Diferencias entre tagline y claim.
- Cómo definir la voz y el tono de tu marca.
- La dificultad de encontrar tu propio universo verbal.
Ya ves que sobre estos temas no hay nadie que hable en profundidad.
Así que no te pierdas este podcast con Haizea.
Puedes escucharlo pinchando aquí:
https://archive.org/download/33haizeadepedro/33-HaizeadePedro.mp3
Un libro práctico y ameno
Seguro que estás pensando en lo cómodo que sería si todo lo que nos cuenta Haizea en esta charla estuviese organizado, estructurado y accesible para su consulta.
Pues hasta ahora, para aprender sobre estos temas, tenías que buscar páginas en inglés o leerte sesudos manuales universitarios sobre comunicación corporativa.
Mi invitada de hoy se ha percatado de que había un necesidad insatisfecha. Y es que esto de la identidad verbal no solo le interesa a los copywriters sino que profesionales del diseño, del marketing o de la comunicación también necesitan tener claros estos conceptos.
Por eso, Haizea ha escrito un libro titulado Di lo que quieras, pero no aburras.
Se trata de una obra de divulgación que, con un lenguaje ameno y fácil de entender, te guiará paso a paso por los vericuetos de la identidad verbal de una marca.
Con este libro vas a ser capaz de entender el impacto de una identidad verbal consistente y sólida.
Y además vas a disponer de un manual de identidad verbal que te va a permitir despuntar y sobresalir de la masa de marcas que pasan por el mercado sin pena ni gloria.
Si empresas como Coca-Cola, Apple o Uber ya están dedicando muchos recursos a definir y desarrollar su propia identidad verbal, con el libro Di lo que quieras, pero no aburras tú también vas a disponer de las mismas herramientas que ellos para el éxito de tu proyecto.
No todo en la vida es trabajo
Aunque Haizea es una apasionada de su trabajo como copywriter, también tiene tiempo para hacer otras cosas y disfrutar de París (que es la ciudad en la que reside).
Por eso, al final de esta entrevista hablamos de cuáles son sus aficiones en lo que a libros y música se refiere.
Dos libros: La sombra del viento, de Carlos Ruiz Zafón y El retrato de Dorian Grey, de Oscar Wilde.
Una película: El club de los poetas muertos, de Peter Weir (aunque ella misma confiesa en la entrevista que no es muy aficionada al cine).
Su página web: https://haizeadepedro.com
Una canción: El del medio de los Chichos, de Estopa.
