16 – Entrevista a Val Muñoz. Growth hackers, los Leonardo Da Vinci del siglo XXI

Leonardo Da Vinci ha pasado a la posteridad como el paradigma de humanista del Renacimiento.

Este italiano de gran curiosidad y fanático de la experimentación en todo tipo de campos acumuló una gran cantidad de saberes y practicó numerosas disciplinas.

Aunque fue un genio en prácticamente todas las materias a las que se dedicó, ha pasado a la posteridad como pintor, arquitecto, botánico, anatomista, ingeniero, inventor, urbanista, estratega y escultor.

Casi nada 😜.

¿Pero qué te parecería si yo te dijese que en el siglo XXI, en el mundillo del marketing digital, hay perfiles profesionales multidisciplinares que razonan de un modo científico sobre un montón de materias muy diversas, que van desde la programación y el SEO hasta el diseño de campañas de publicidad online, pasando por materias relacionadas con la analítica, la usabilidad y el diseño web?

Estos humanistas del marketing digital son, sin ninguna duda, los growth hackers.

Y para que conozcas con mayor profundidad cuáles son las funciones de estos responsables de crecimiento —habituales en startups como Facebook, Uber, Apple, Dropbox o AirBNB—, he traído a este episodio 16 de WritingPod a Val Muñoz, responsable de crecimiento y socio de la startup Endado (empresa con la que colaboro como freelance prestando servicios de creación de contenidos y copywriting).

¿Qué es un growth hacker?

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Si no tienes paciencia, y no quieres esperar a la explicación que nos da Val al principio de la entrevista, te diré que un growth hacker es un profesional del marketing digital de carácter multidisciplinar.

Su misión es usar la creatividad para incrementar de manera notable el volumen de usuarios que llegan a una página web o utilizan una aplicación.

Además, en paralelo, esos incrementos tienen que venir acompañados de aumentos considerables de los ingresos y las ventas de la startup.

Los growth hackers cumplen a la perfección sus tareas en startups y empresas tecnológicas de nueva creación. Y lo hacen bajo una premisa: utilizar la menor cantidad de recursos posibles, maximizando los beneficios.

En esta entrevista Val Muñoz nos hablará de cómo es el día a día de su trabajo y cómo ha sido su trayectoria hasta convertirse en socio de la tienda de recambios online Endado.  

Ya verás cómo cuando escuches la entrevista pensarás lo mismo que yo: seguro que si Leonardo Da Vinci fuese un millennial se dedicaría al growth hacking en una startup de Internet.

Porque los growth hackers combinan un elevado conocimiento de las nuevas tecnologías y de los lenguajes de programación, con una mente analítica y un espíritu altamente creativo, que se orienta a los resultados utilizando métodos científicos que usan con soltura en su día a día (el trabajo de Val consiste básicamente en lanzar experimentos para ver si generan los resultados que él piensa).

¿Qué tiene que ver el growth hacking y el copywriting?

La escritura persuasiva forma parte de la batería de materias que un equipo de growth hacking tiene que utilizar para muchos de sus experimentos.

Todo lo que tenga que ver con el posicionamiento o con el aumento en ventas de un ecommerce depende de los textos escritos, ya que Google posiciona mejor las webs con más contenido escrito.

Además, para vender más en una tienda online es necesario aplicar técnicas de copywriting que persuadan a los usuarios de que compren en esa tienda y no en otra.

Y no solo eso, ya que en ocasiones los experimentos se hacen sobre publicidad online de Facebook Ads o Google AdWords. Y para eso, nuestra labor como redactores publicitarios es crucial, si lo que quieren es crear anuncios que realmente cumplan con sus objetivos.

Por esa razón, los copywriters trabajamos codo con codo con los equipos de crecimiento como el que lidera Val Muñoz en Endado.

Merece la pena que escuches esta entrevista, ya que con Val se aprende mucho sobre todas las disciplinas del marketing digital.

No esperes más y ponte a oír esta entrevista (que por error he etiquetado al inicio del audio como episodio 15 cuando realmente es el 16) pinchando en el siguiente enlace:

https://archive.org/download/16EntrevistaValMunoz/16-EntrevistaValMunoz.mp3

La faceta más personal de Val Muñoz

Aunque sé de buena tinta que Val dedica un montón de horas a su trabajo —algo muy habitual cuando disfrutas desarrollando tu profesión—, también tiene hueco para el ocio.

Y no hay mejor ocio que la lectura. el cine o escuchar música.  

Por eso Val nos recomienda las siguientes obras:

Un libro: La tabla rasa, de Steven Pinker.

Su lead magnet: 69 growth hacks que podrás poner en práctica ahora mismo, de Val Muñoz.

Una película: Hacia rutas salvajes, de Sean Penn.

Una canción: Creep, de Radiohead.