28 – Copywriting político: análisis de los principales eslóganes

Con las próximas elecciones a la vuelta de la esquina, he pensado que sería interesante analizar los distintos eslóganes de campaña que los partidos políticos han creado con el objetivo de conseguir más votos.

Y este análisis lo voy a llevar a cabo desde el punto de vista del copywriting, para dilucidar si estos mensajes cumplen o no con las premisas básicas que se le exigen a cualquier mensaje de carácter publicitario. 

De cualquier forma, si este tema te interesa, ya te habrás percatado por ti mismo de que estos eslóganes son todos, en general, bastante flojos. 

Además, la situación política actual ha provocado que apenas existan diferencias entre las propuestas y programas de los distintos partidos políticos que se presentan a estos comicios. 

Más allá del posicionamiento ideológico de cada formación política, sus propuestas son tan similares entre ellas que cuesta distinguir qué partido las ha emitido. 

Y este fenómeno también se produce con los lemas políticos, que son indiferenciables cuando se leen por separado, sin saber a qué partido pertenecen. 

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Los eslóganes políticos del 10-N

No pretendo en este podcast convencerte de nada ni que cambies la orientación de tu voto. 

Ni siquiera pienso expresar en este episodio 28 mis opiniones políticas. 

Como lo que quiero es hablar de copywriting, creo que es importante analizar uno de los campos en los que más se usa el lenguaje persuasivo. 

La política hoy en día se entiende como una estrategia de marketing basada en la equiparación del candidato a un producto que hubiese que vender. 

Y los mensajes publicitarios que emiten los partidos se dirigen a persuadir al votante, para convencerle de que “compre ese producto” al emitir su voto.  

Para no hacerlo excesivamente tedioso, solo me voy a centrar en los 5 partidos de carácter nacional con mayor representación parlamentaria. 

Y voy a estudiar sus lemas en el orden de escaños que obtuvieron en las últimas elecciones celebradas en el mes de abril de 2019. 

Estos son los eslóganes que analizo en el podcast: 

• PSOE: “Ahora, sí”. 
• PP: “Por todo lo que nos une”. 
• Ciudadanos: “España en marcha”. 
• Unidas Podemos: “Un gobierno contigo”. 
• VOX: “España siempre”. 

La regla de las 4 U´s

Aunque en este episodio 28 te explico cuáles son los requisitos que cualquier eslogan político tiene que cumplir, quiero hacer un análisis más profundo del copywriting utilizado por estos partidos. 

Y para ello, creo que la mejor forma de analizar la fortaleza o la debilidad de cada eslogan es aplicando las regla de las 4 U´s. 

La regla de las 4 U´s sirve para valorar empíricamente si un eslogan, un claim, un titular o un mensaje en redes sociales es potente y efectivo. 

Para ello, se valora con una puntuación del 1 al 4 (de más débil a más fuerte) cada uno de los siguientes elementos de un eslogan: 

• Urgent: un eslogan tiene que transmitir urgencia, para que promueva la acción en la audiencia. 
• Unique: un eslogan poderoso debe expresar un mensaje único y singular, que se diferencie por completo del resto de las propuestas. 
• Ultra-Specific: al escribir un eslogan hay que evitar la vaguedad. En su lugar, se trata de escribir textos ultra-específicos. 
• Useful: hay que apelar al propio interés del lector, ofreciéndole un beneficio concreto. De otro modo, el eslogan no será útil y no cumplirá esta regla de las cuatro U´s. 

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Además, para que no te pierdas con las explicaciones, te voy a poner aquí una tabla en la que vas a poder ver en un solo golpe de vista los resultados de este análisis para los 5 eslóganes estudiados: 

Aquí puedes escuchar el episodio completo a través de este visor o pinchando en el enlace un poco más abajo. 

https://archive.org/download/28copywritingesloganes/28-Copywriting%20eslOganes.mp3