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Cada vez son más los profesionales que hacen SEO para ecommerce que se centran más que nada en las cuestiones técnicas y obvian —o soslayan— los fundamentos del SEO on page.
Probablemente lo hagan porque estas estrategias de SEO para ecommerce suelen ofrecer resultados a corto y medio plazo, mientras que las que se basan en los contenidos suelen tardar más tiempo en funcionar (ya sabemos que los clientes quieren resultados inmediatos).
Aunque parto de la base de que ambos tipos de estrategia son imprescindibles para un correcto posicionamiento, no cabe duda de que en una tienda online de poco vale el tráfico si este no se convierte en pedidos.
Por esa razón, he invitado a Sofía Calle a este episodio 46 de WritingPod, para que ella te explique cuál es la importancia de la redacción y del copywriting en el SEO para ecommerce.
Cómo se hace el SEO para ecommerce
Además de la publicidad online, otra de las formas básicas con las que se puede atraer tráfico a una tienda virtual de modo orgánico y sostenido en el tiempo es mediante el posicionamiento SEO.
El posicionamiento SEO para ecommerce tiene, además, la ventaja de que es más barato que pagar anuncios en Facebook Ads o apariciones en Google Ads. Sin embargo, requiere de un mayor esfuerzo y constancia para conseguir resultados.
En este episodio del podcast, Sofía Calle te explica cuáles son las labores principales que lleva a cabo un consultor SEO especializado en ecommerce para que una tienda online empiece a aparecer en las primeras posiciones de Google.
Entre las principales labores de SEO ecommerce, Sofía le da especial importancia a:
- Keyword research.
- Descripciones de producto.
- Optimización de los metatitles y de las metadescriptions.
- Personalización de las imágenes de cada producto para mostrar un contenido único e informativo.
La experiencia de Sofía Calle en ecommerce
Aunque Sofía trabaja para todo tipo de clientes, su bagaje profesional la ha llevado a especializarse sobre todo en SEO para ecommerce.
De hecho, conoce tan bien el sector del comercio electrónico que asesora asimismo a sus clientes en otras cuestiones relacionadas con la gestión de tiendas online y offline.
Sofía dio sus primeros pasos en una tienda física para una importante marca de moda. Y esa experiencia le permitió formarse como profesional de marketing digital, a medida que dicha tienda iba creciendo y se iba digitalizando.
Esto quiere decir que Sofía conoce a la perfección cuáles son los problemas reales del sector. Por eso, su principal punto fuerte es montar tiendas online y posicionarlas en Google.
Lo que vas a escuchar en este episodio del podcast
Estos son los temas más importantes que tratamos en este episodio del podcast:
- La experiencia de Sofía Calle como manager de comercio electrónico.
- El uso abusivo de los tecnicismos de origen anglosajón en muchos entornos profesionales.
- Cómo conciben el SEO los propietarios de un comercio electrónico.
- Qué debe hacer una tienda online para posicionarse en Internet.
- La importancia de conocer a la perfección al cliente ideal o buyer persona.
- Cómo usar las estadísticas de las redes sociales para saber más detalles demográficos de los clientes ideales.
- Las técnicas que usan los denominados como “vendehúmos” para analizar y explotar las necesidades ocultas de sus potenciales clientes.
- Consejos básicos para hacer SEO en un ecommerce.
- Tratamiento de las imágenes en un comercio electrónico, con el objetivo de que las fotos de los productos contribuyan al posicionamiento.
- Por qué hay que redactar buenas descripciones de producto (y aplicar copywriting a las mismas 😉).
- Clasificación de las intenciones de búsqueda en Google en 4 micromomentos: I want to know, I want to go, I want to do, I want to buy.
- El peligro de la penalización por contenido duplicado y la necesidad de usar textos originales en un ecommerce.
- Introducción a la fórmula FAB (características-ventajas-beneficios) para escribir fichas de producto.
- El eterno debate: indexar productos vs indexar categorías.
- Cómo se debe reaccionar cuando Google hace un cambio importante en su algoritmo.
- Monetización de webs de nicho.
Puedes escuchar el episodio completo aquí:
https://archive.org/download/46-sofia-calle-seo-para-ecommerce/46-Sofia-Calle-SEO-para-ecommerce.mp3
No todo es SEO ecommerce
En esta charla con Sofía Calle, como viene siendo habitual, terminamos hablando de sus gustos y aficiones.
Estas son las principales recomendaciones de Sofía:
Un libro: Memorial del convento, de José Saramago.
Una película: Pesadilla antes de Navidad, de Tim Burton.
La web de Sofía Calle: https://sofiacalle.es/
Una canción: Te hiero mucho (Historia del amante guisante), de Love of Lesbians.
