Anina Anyway Copywriting
RICARDO BOTÍN

RICARDO BOTÍN

Copywriter y redactor web aliado con tu proyecto para generar contenidos y textos persuasivos para tu web.

12 – Entrevista a Anina Anyway, filosofía y copywriting a partes iguales

¿A que no sabes qué tienen que ver el copywriting y la filosofía griega? Pues en esta entrevista a Anina Anyway lo vas a descubrir. Solo puedo anticiparte que el copywriting es mucho más antiguo de lo que tú te piensas...


Mucha gente piensa que el copywriting es una disciplina que se ha desarrollado en paralelo a Internet y los negocios digitales.

Nada más lejos de la realidad: la figura del copywriter —el redactor de anuncios— es fundamental desde que la publicidad se convierte en negocio. Además de eso, la persuasión es una ciencia que lleva intrigando al ser humano desde hace miles de años.

Por eso, este episodio de WritingPod en el que charlo con Anina Anyway te va a sorprender gratamente, porque además de dar valiosos consejos a todos los oyentes que están empezando en esto de la redacción en Internet, también nos remontamos a la filosofía de la antigua Grecia para hablar de retórica, que es el nombre que se le daba por aquel entonces al copywriting.

La figura del copywriter —el redactor de anuncios— es fundamental desde que la publicidad se convierte en negocio. Además de eso, la persuasión es una ciencia que lleva intrigando al ser humano desde hace miles de años. Clic para tuitear

El triángulo de la persuasión

Sorprende la sencillez con la que Anina explica conceptos filosóficos abstractos, que parecen difíciles de entender hasta que mi invitada de hoy se pone a hablar de ellos.

Y te va a encantar cómo relaciona el triángulo de la persuasión de Aristóteles (ethos, pathos y logos) con las técnicas de copywriting y escritura persuasiva actuales.

En este episodio Anina te muestra que conceptos tan empleados ahora —como el de la capacidad de influir o la forma en la que podemos convencer a otras personas mediante nuestro lenguaje— ya eran utilizados con soltura por los retóricos griegos.

Por eso te recomiendo que escuches esta amena conversación. En ella, Anina te explica cuáles son los fundamentos de la escritura persuasiva, tan necesaria para todo aquel que quiera vender sus productos y servicios en Internet.

Una vida de viajes y escritura

En este podcast @AninaAnyway relaciona brillantemente el triángulo de la persuasión de Aristóteles con las técnicas de copywriting actuales. Clic para tuitear

Anina Anyway tiene una personalidad arrolladora.

Te vas a dar cuenta de ello en cuanto empieces a escucharla: su capacidad para el razonamiento abstracto —junto con ese espíritu crítico tan típico de los filósofos— la convierten en una persona muy interesante, que derrocha sabiduría.

Y lo mejor de todo es que es amable, cercana y nunca pierde ni un ápice de esa humildad socrática propia de la gente inteligente.

Ya te he contado que Anina Anyway es copywriter y filósofa, pero también es viajera y escritora.

Por ese motivo, son muchos los temas que tratamos en esta conversación:

  • Consejos para escribir bien.
  • La importancia de la estructura y de la ortografía.
  • Redactar los textos pensando siempre en un lector ideal.
  • La retórica como disciplina que usa el lenguaje de un modo persuasivo.
  • El triángulo de la persuasión de Aristóteles.
  • El sorprendente caso de Joshua Bell.
  • Los viajes de Anina.
  • La aventura en bicicleta hasta el Cabo Norte, que se ha convertido en un libro de éxito.

Pincha en el siguiente enlace para escuchar la entrevista completa con Anina Anyway:

https://archive.org/download/12EntrevistaAAninaAnyway/12-Entrevista_a_Anina%20Anyway.mp3

Los gustos más personales de Anina Anyway

Las recomendaciones de Anina son interesantes y distintas a lo que me han propuesto hasta ahora otros invitados que han pasado por WritingPod.

Ya verás que tiene sugerencias muy apetecibles:

Un libro de viajes: Expedición Cabo Norte. Un viaje real hacia el interior del Círculo Polar, de Anina Anyway y Pablo Calvo.

Un libro: Seda, de Alessandro Baricco.

Una película: El club de la lucha, de David Fincher.

Otra película: Hacia rutas salvajes (Into the wild), de Sean Penn.

Una canción: B.S.O. de Intocable, de Ludovico Einaudi.

La web de Anina Anyway: http://www.aninaanyway.com/

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4 comentarios en «12 – Entrevista a Anina Anyway, filosofía y copywriting a partes iguales»

  1. Muy interesante el tema la entrevista. Yo soy de los que piensan que la Retórica y la Poética de Aristóteles deberían ser libros que todo copywriter debería leer. Espero que gracias a la difusión que habéis hecho haya más personas que se animen a leer a los clásicos.

    Si me permites, quisiera hacer un par de matizaciones. La Retórica es un tratado sobre la persuasión, no sobre filosofía. Aristóteles, aunque su faceta más destacada fuera la de filósofo, investigó y escribió sobre muchos otros temas: biología, física, política, etc.

    Por otro lado, se hace referencia en varios momentos a «los retóricos», cuando el término correcto sería «rétores» para referirse a los teóricos y expertos en retórica.

    ¡Enhorabuena por el podcast!

    Responder
    • Muchas gracias, Fernando, por tus matizaciones y por tus comentarios.
      Efectivamente, deberíamos conocer algo más a referentes culturales tan importantes en nuestra civilización como Aristóteles.
      Y deberíamos estudiar algo más de lo que hacemos la retórica.
      El año pasado formé parte de un grupo de retórica, en el que aprendíamos a hablar en público y a defender nuestros argumentos de un modo eficaz (justo lo opuesto a lo que se suele ver y escuchar en las tertulias de la tele y la radio).
      Se trataba de algo muy similar a los clubs de debate propios de países anglosajones.
      Una disciplina que en España apenas tiene seguidores y que en mi opinión nos convierte en el país desarrollado con peores oradores del mundo.
      Mientras que en otros países es obligatorio participar en un club de debate en la educación obligatoria, en España ni en sueños se plantean introducir asignaturas así en los colegios (da gracias a Dios que parece que ahora se han puesto de acuerdo para volver a impartir filosofía).
      La pena es que aquel grupo de retórica en el que estaba apuntado se ha terminado disolviendo, debido al traslado del amigo que lo había creado (profesor de un instituto de enseñanza secundaria que cada año cambia de destino).
      De hecho, uno de los problemas por los que no ha pervivido ese grupo era porque nadie quería participar y defender los temas. Preferían mirar cómo unos pocos éramos los que disertábamos sobre cada asunto.
      ¡Una pena!

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  2. Soy muy fan de Anina… y ahora lo soy también de tu podcast. He escuchado varios episodios y ¡wow! Muy interesante para todos aquellos que disfruten con el marketing digital.

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