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Una de las escenas recurrentes más habituales en Mad Men —y en casi todas las películas que tienen como protagonistas a publicistas— suelen tener lugar cuando llega el momento de presentarle la campaña al cliente. En casi todas las ficciones, suele tratarse de un momento crucial, lleno de tensión, en el que el cliente verá por primera vez todo el despliegue creativo y comercial que es capaz de hacer la agencia.
Este tipo de presentaciones son más propias de las agencias creativas que de los copywriters de respuesta directa como yo, pero también nosotros vivimos momentos en los que hay que quedar con los clientes para enviarles los trabajos que nos han pedido, quedando a la espera de su posterior feedback.
Mientras que en el copywriting web lo normal es usar el correo electrónico o un panel compartido de Trello, las agencias tienen formas de trabajar completamente distintas, ya que una campaña de publicidad o un anuncio en una valla publicitaria se rigen por lenguajes diferentes y se ejecutan con objetivos muy distintos a los habituales en el mundo del copywriting web.
Por eso, he considerado interesante invitar a una copywriter creativa para que nos explique cómo es el día a día de un redactor en una agencia.
Si quieres conocer las diferencias entre copywriting creativo y copywriting de respuesta directa, no dejes de escuchar este episodio 39 de WritingPod, porque Elena Tur tiene unas cuantas cosas que explicarte.
Las principales dificultades del copywriting creativo
Uno de los problemas más importantes del copywriting es saber lo que el cliente desea para luego plasmarlo sobre el papel.
Para hacerlo correctamente, los copywriters online solemos enviar un formulario bastante completo. O, incluso, mantenemos una reunión online con el cliente en la que le preguntamos todo lo que necesitamos saber para poder escribir lo que nos hayan encargado.
Pero un copywriter creativo se encuentra ante un problema importante: generalmente no suele conocer al cliente, porque estos solo tratan con los ejecutivos de cuentas (que es como las agencias denominan a los comerciales).
Esto supone un reto para el creativo que tiene que crear la campaña de publicidad online, porque en muchas ocasiones los briefings son escasos o prácticamente inexistentes.
De hecho, según cuenta Elena Tur en esta entrevista, los briefings que se ven en Mad Men —y en el resto de películas con la publicidad como protagonista— no son nada habituales, puesto que el ritmo de trabajo es endemoniado y apenas hay tiempo para que los copywriters y los diseñadores gráficos puedan hablar o contactar directamente con los clientes.
Esto implica que los redactores que tienen que crear las campañas deben ser imaginativos y disponer de muchos recursos y habilidades para tocar la fibra sensible del cliente en primera instancia, y de la audiencia cuando la campaña se apruebe y comience a difundirse.
Otra de las grandes diferencias entre el copywriting creativo y el copywriting de respuesta directa es que el objetivo de la publicidad no se orienta a conseguir una acción determinada del destinatario del anuncio. En lugar de eso, una redactora creativa como Elena Tur tiene que provocar con sus textos emociones que despierten el interés por comprar, que generen un impacto de marca o que transmitan valor al posible consumidor.
A nivel más técnico, Elena también explica en esta conversación la dificultad que tiene crear un eslogan o un claim que va a emplearse en distintos formatos, ya que no es lo mismo una frase pensada para mostrarla en la pantalla de una televisión, que en un anuncio en un periódico o una cuña en la radio.
Esto no es más que un aperitivo, porque en esta charla nos adentramos además en el día a día de las agencias creativas.
Y ya te advierto que en la vida real no son iguales que las que salen en Mad Men.
Una redactora creativa como Elena Tur tiene que provocar con sus textos emociones que despierten el interés por comprar, que generen un impacto de marca o que transmitan valor al posible consumidor. Clic para tuitearElena Tur, copywriter y emprendedora
Elena tiene una gran capacidad de trabajo y se organiza muy bien para hacer distintas cosas.
Es capaz de compaginar su actividad principal como copywriter de agencia, con el emprendimiento de un negocio tan millennial como la creación de apps para nómadas digitales.
Junto a varios socios, ella es la creadora y CCO de The NomadApp, una plataforma que conecta espacios flexibles con nómadas digitales.
Si quieres saber más de este proyecto, te recomiendo que escuches el podcast y que leas esta página web en la que Elena te explica en qué consiste esta aplicación.
Esta startup montada por Elena Tur nace para ofrecer una respuesta a aquellas personas que tienen que seguir trabajando incluso cuando están de viaje lejos de su oficina, y no tienen dónde conectarse a Internet o enchufar el ordenador portátil.
Algo que ella misma ha vivido como nómada digital en países como Corea del Sur, un lugar al que viaja con frecuencia (incluso estudió allí un año de su carrera), y en el que es mucho más sencillo que en España trabajar en cualquier cafetería. Al observar que en España no había esas facilidades, empezaron a trabajar en una plataforma que resolviese todos esos problemas.
No te pierdas ni un minuto de este episodio sobre copywriting creativo
Si te interesan estos temas, te recomiendo que te pongas a escuchar este episodio ahora mismo.
Porque en este podcast con Elena tratamos los siguientes temas:
- Los complicados briefings de las agencias de publicidad.
- La difícil convivencia con los ejecutivos de cuentas.
- La evolución de las agencias de publicidad tradicionales hacia el sector digital.
- Copywriting creativo para anuncios impresos.
- El reto de ser creativo sin sonar repetitivo.
- Qué hacer cuando aparecen los bloqueos creativos.
- Las stories de Instagram, como unas herramientas ideales para hacer storytelling.
- Creatividad y comunicación en tiempos de coronavirus.
- Cómo surgió la idea de The NomadApp.
- La pasión que siente Elena por Asia, y más en concreto por Corea del Sur.
Si te apetece escuchar la entrevista ahora mismo, tan solo tienes que comenzar a reproducir este episodio dándole al play.
https://archive.org/download/39-elena-tur-copywriting-creativo/39-Elena-Tur-Copywriting-creativo.mp3
Las recomendaciones más personales de Elena Tur
Al final del podcast, como es habitual con todos los invitados a WritingPod, Elena nos ofrece una selección de libros, películas y canciones que no debemos perdernos.
¿Adivinas qué nos ha propuesto?
Un libro: Almendra, de Won-Pyung Sohn.
Una película: Beauty Inside, de Song Hyun Wook.
Su página web: https://copyholic.es/
Canción: Fake Love, BTS.
Canción: Only for a moment, de Lola Marsh.
